金山網(wǎng)訊 當(dāng)“蘇超”賽場的吶喊與“詩詞德比”的雅韻交織共鳴，當(dāng)足球賽事的熱血氛圍蔓延至西津渡2025年“宜游鎮(zhèn)江”夏季文旅消費(fèi)季的煙火氣中，這場“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話”，正是鎮(zhèn)江二季度文旅發(fā)展最生動(dòng)的注腳。

華燈璀璨的京畿路上人流如織。 文雯 攝

據(jù)綜合測算，全市上半年旅游總收入和接待游客量同比增長超15%，全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)130.39億元，同比增長34.67%，占全行業(yè)異地消費(fèi)（即全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費(fèi)貢獻(xiàn)度）為31.11%，其中4月份貢獻(xiàn)度位列全省第3名；納入江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測的游客總量和游客消費(fèi)分別同比增長16.52%、14.71%，增幅均位列全省第5名。這份“量質(zhì)齊升”的答卷，背后是鎮(zhèn)江對(duì)“文旅體商融合”的深度詮釋。

讓詩詞成為消費(fèi)的“文化密碼”

千年詩詞是鎮(zhèn)江厚重的文化基因。二季度以來，鎮(zhèn)江以“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”為抓手，將詩詞從“課本里的文字”轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可參與、可消費(fèi)”的生活場景。通過“課程化開發(fā)、互動(dòng)性體驗(yàn)、指導(dǎo)師建設(shè)”三維發(fā)力，構(gòu)建起全鏈條研學(xué)產(chǎn)品體系：精選《南鄉(xiāng)子·登京口北固亭有懷》《泊船瓜洲》等經(jīng)典詩篇，打造出“課本里的鎮(zhèn)江”“舌尖上的鎮(zhèn)江”等6套主題課程，將詩詞與課本、歷史、美食等相結(jié)合。自4月下旬“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”百城研學(xué)互訪活動(dòng)啟動(dòng)以來，鹽城、泰州等多地親子團(tuán)隊(duì)來鎮(zhèn)研學(xué)，已逐漸拓展出穩(wěn)定的研學(xué)客源市場。

文創(chuàng)讓詩詞成為消費(fèi)的“文化密碼”。鎮(zhèn)江文旅發(fā)布“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”文創(chuàng)征集令后，一批本地涉文旅企業(yè)參與，逐步形成一批以詩詞為主題的文創(chuàng)商品：西津渡見山樓以13個(gè)城市代表詩詞為題材的詩詞杯套裝、元致亨及河豚系列美食上的詩詞印記、“無事啡”等咖啡飲品中融入的詩詞元素，承載著濃郁的鎮(zhèn)江文化記憶。“五一”期間，“鎮(zhèn)有詩意·生活市集”走進(jìn)鎮(zhèn)江博物館，詩詞文創(chuàng)與網(wǎng)紅餐車、非遺手作同臺(tái)，游客一邊逛市集，一邊品詩詞，讓詩詞轉(zhuǎn)化為“可消費(fèi)的文化”。

文體讓詩詞成為賽事的“精神紐帶”。借助“蘇超”熱度，配合省文旅廳組織的“水韻江蘇 風(fēng)雅德比”，鎮(zhèn)江將詩詞文化融入“蘇超”賽場。無論是泰州主場還是蘇州客場，鎮(zhèn)江都把“詩詞對(duì)答”“歷史名人巡游”帶到現(xiàn)場：賽場外市集上，兩地球迷在“詩詞擂臺(tái)賽”上對(duì)答詩句；“辛棄疾”“王安石”等“穿越”而來的歷史名人在市集巡游，尋找能詩詞對(duì)答的“有緣人”。

從古街舊巷到活力場景的“有機(jī)更新”

“五一”假期，京畿路單日最高接待游客5萬人次，多次登上央視，目前日均接待游客穩(wěn)定在5000人次。今年暑期，西津大市全面升級(jí)，新增非遺集市區(qū)域，同步啟動(dòng)京畿路片區(qū)市集項(xiàng)目，配套多場文化快閃活動(dòng)。上半年，西津渡歷史文化街區(qū)接待游客同比增長34.63%，成為“鎮(zhèn)江的精彩名片”。

由鎮(zhèn)江本地涉旅企業(yè)組織的市集，為二季度文旅增添亮麗風(fēng)景線。鎮(zhèn)江博物館舉辦“鎮(zhèn)有詩意”生活市集，匯聚來自全國各地的網(wǎng)紅餐車、文創(chuàng)手作及富有本地特色的紀(jì)念品小鋪，為市民和游客提供兼具文化底蘊(yùn)與休閑趣味的假期新體驗(yàn)。在長江路上，“京江花月ye”江畔音樂會(huì)暨文創(chuàng)市集活動(dòng)更是燃動(dòng)鎮(zhèn)江，“蘇超”期間這里秒變“第二觀賽點(diǎn)”，成為球迷打卡的熱門地點(diǎn)。

全域旅游是從“點(diǎn)”到“面”的聯(lián)動(dòng)。2025“宜游鎮(zhèn)江”夏季文旅消費(fèi)季推出十大夜間文旅消費(fèi)集聚新空間：從京口區(qū)經(jīng)折巷的人文老街到高新區(qū)悅?cè)粡V場的潮流夜市，從句容樂爸森林部落的戶外燒烤營地到丹陽“F街區(qū)”的青春主場，涵蓋商圈、景區(qū)、美食街等多元形態(tài)，既為市民打造“家門口的消夏好去處”，也讓城市夜晚閃亮起來。

火爆“蘇超”催生“以賽促游”新范式

6月以來，“蘇超”火爆，鎮(zhèn)江將其打造成“文旅融合的平臺(tái)”，讓賽事變成“消費(fèi)乘法”，6月份全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)17.73億元，同比增長28.92%。

秀誠意，來鎮(zhèn)福利不僅景區(qū)免費(fèi)。鎮(zhèn)江文旅敏銳捕捉到“蘇超”與文旅融合的發(fā)展契機(jī)，“蘇超”第二輪宿遷對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江主場賽前，推出“端午期間多數(shù)A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)宿遷市民免費(fèi)開放”政策，推動(dòng)宿遷來鎮(zhèn)游客量大幅增長，相關(guān)舉措8次登上央視。隨后，鎮(zhèn)江相關(guān)政策再升級(jí)，全市所有A級(jí)旅游景區(qū)向?qū)?zhàn)城市市民全部免費(fèi)，并持續(xù)升級(jí)“票根+”優(yōu)惠政策，開創(chuàng)“以賽促游”新范式。

走出去，比賽客場就是文旅主場。“鎮(zhèn)江文旅助威團(tuán)”赴徐州、鹽城、蘇州等地，將“線上玩梗”轉(zhuǎn)化為“線下互動(dòng)”，讓鎮(zhèn)江文旅隨著客場比賽傳播至江蘇各地。請(qǐng)進(jìn)來，比賽主場變成文化秀場。文化元素在“蘇超”賽場得到充分展示：120人參與演繹的“梁紅玉擊鼓戰(zhàn)泰州”暖場表演，將“抗金巾幗”的鼓點(diǎn)轉(zhuǎn)化為“球員沖鋒的號(hào)角”；省文旅廳聯(lián)合舉辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”活動(dòng)，讓更多人感受非遺,助力傳承。

賽場之外，“第二觀賽點(diǎn)”已延伸至景區(qū)景點(diǎn)：丹陽文旅結(jié)合“蘇超”推出“鏡彩蘇超·丹陽眼鏡”活動(dòng)，讓游客邊配鏡邊看球；圌山天幕溫泉推出“觀賽+泡溫泉”套餐，讓游客賞比賽、享清涼；宜園、心湖景區(qū)的戶外觀賽點(diǎn)，成為休閑游的熱門選擇。（記者 譚藝婷 通訊員 王斐 朱嘉）