在當今競爭激烈且快速變化的營銷領域，WPP Media（群邑）推出的Open Intelligence，作為業(yè)內首個大營銷模型（Large Marketing Model，LMM），以AI深度驅動的創(chuàng)新模式，為品牌營銷提供了全新解決方案。這一系統突破傳統營銷的局限，通過多源數據整合與智能分析，重塑了品牌與消費者的連接方式。

傳統營銷依賴單一ID數據的模式，難以應對消費者行為碎片化的挑戰(zhàn)。Open Intelligence依托WPP開放的合作伙伴網絡，構建起全球規(guī)模領先的多維度數據集。其數據源覆蓋75個市場的350多家合作伙伴，包含數萬億條行為信號，涵蓋品牌一方數據、WPP自有數據及第三方生態(tài)數據（如電商交易、社交互動、戶外場景等）。這些數據在以安全、合規(guī)和隱私優(yōu)先的框架下被納入統一架構，經過深度訓練形成動態(tài)學習能力。與傳統工具相比，Open Intelligence的核心優(yōu)勢在于“預測性決策支持”。這種能力類似于自然語言處理模型對語義的理解，實現了從“被動響應”到“主動預判”的轉變。在實際應用中，Open Intelligence為品牌解決三類核心問題。策略規(guī)劃階段，它可模擬不同創(chuàng)意方向、渠道組合的效果，幫助品牌在預算范圍內優(yōu)化資源分配。在執(zhí)行過程中，系統實時監(jiān)測投放數據，自動調整定向參數，確保廣告觸達效率。而在效果復盤環(huán)節(jié)，其形成的閉環(huán)分析能定位策略短板，為后續(xù)迭代提供數據支撐。此外，Open Intelligence支持品牌構建專屬AI模塊。根據行業(yè)特性與業(yè)務目標，定制化訓練模型參數。這種靈活性讓系統既能發(fā)揮規(guī)模化優(yōu)勢，又能適配個性化需求。

WPP Media（群邑）通過Open Intelligence，將AI技術深度融入營銷全鏈路。這一系統不僅是工具的升級，更代表著營銷邏輯的轉變 —— 從經驗驅動轉向數據智能驅動，為品牌在復雜市場環(huán)境中快速決策、釋放增長空間帶來了切實有效的路徑。未來，相信會有更多合作伙伴加入，Open Intelligence的能力也將不斷拓展至更多形式和地區(qū)，并在智能而非ID成為核心競爭力的時代，引領行業(yè)發(fā)展。

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